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文/徐微
号/playworldallbird
豆!瓣!打!广!告!啦!
消息树一经放倒,朋友圈立马又沸腾一片,大伙儿欢天喜地,奔走相告:胡汉三终于又杀回来啦!甭管有的没的,真的假的,人们都捋着长须带着散淡的眼神悠悠然地说道:“兄弟当年泡在豆瓣的时候,那可是,呵呵……”这不奇怪,social界管这个叫“追热点”,莫言获诺奖,大伙儿一夜之间也能张嘴报出个《丰乳肥臀》的书名;David Bowie甫一离世,大伙儿又立马爱了他好多年。人们在social的时候通常都是基于两种心态:一是,看,老子就是这么牛逼的人;二是,老子才不要成为那样的傻逼!所以,一般来讲,看起来有逼格的内容比如马云说以及负面的各种黄赌毒内容在social平台上流传得最为广泛。
而豆瓣这次的火爆,显然属于前者。
这是好事,这还是一个正向的态势,表明大伙儿对文艺青年这个群落还是心生向往之的,虽然嘴上拼命贬损,但是谁心里还没个星辰大海,诗歌和远方呢?加之这次罗景壬拍的4分多钟广告片逼格十足,让大家心向往之也实属正常。可这里头也有些不和谐的声音,有人高呼,这广告咋就看球不懂!
看不懂这多正常啊,豆瓣的用户本来就是一个极小众的人群,别看现在吹牛逼号称2亿3亿用户,那都是拿历史注册用户数忽悠资本家的,我估计它上头现在真实的活跃用户大概也就在千万级上下,日活跃大概就在两三百万左右。而以豆瓣老大阿北一贯的调调,要做条十年才一见的豆瓣广告片肯定是先让老子自己爽了来啊,我爽了,真正的豆瓣er肯定就爽了啊,至于那些看不懂不爽的,该干嘛干嘛去啊,我们又不用求着丫来上豆瓣!
有些孩子又不服气了,花哥,我也用了好多年的豆瓣了,现在每天都用它来听歌,当然算是资深重度豆瓣er了,为毛我也看不懂啊?
妈蛋,你这就是打着红旗反红旗了!呵呵。你以为豆瓣是干嘛的?听歌的?看书的?买电影票的?查阅周末展览的?还是卖东西的?NONONO,这些都不是豆瓣的精髓。你想啊,豆瓣04、05年上线,那是个互联网的什么时代?那时候传奇还是中国最火的游戏,陈天桥是中国的首富,盛大正准备买下同样如日中天的新浪。GOOGLE的中国研发中心刚成立,百度也才刚上市。QQ宣布同时在线1000万人,约炮还都在腾讯新浪网易三大聊天室里。冯鑫刚创立暴风,王微刚创立土豆网。那时候传统BBS如天涯猫扑西祠还牛逼到不可方物,日后分割学生市场的校内网要不了两年也就要席卷大江南北,开启了social开端的开心网不日也将粉墨登台……而豆瓣就这样横空出世,占据了中国互联网发展史的一个重要章节,它凭什么啊?
豆瓣,每个人都是一瓣啊,只有找到另外那一瓣,拼凑成一颗完整的豆子,你们才能快活地滚来滚去。豆瓣在藏书功能开通3天后,就开通了小组功能,原意是增加对书籍的评论和讨论功能,可这小组功能在一群文艺神经病手里,很快就发展到不可收拾的地步了。你知道作为互联网的第一代用户,我们每个人都是很孤独的,就像游进了茫茫大海,天空与海水都是黑压压的一片,远方零星有些灯火,你压抑不住自己的好奇心继续向前游,但是心中充满对于未知的恐惧,你是多么想找到同伴啊。而当时牛逼的BBS不管是天涯还是猫扑,都是基于地理位置或话题范围略略地划了个大区域,比如蓬莲鬼话,天涯杂谈,国际观察,还是宏大叙事的话语体系,并不具备太强的聚合性。而豆瓣不一样。
豆瓣是基于小组的社群模式,因此有极强的向心力。“笑点很奇怪”“我从来不追公交车”“没事干我就是爱傻笑”“文艺青年装逼会”“谁来阻止我吃东西的手”“我的极品前男友/女友”“大胸的烦恼”……这些小组名你一看就很明白他们丫都是什么鸟变的了,有没有很有想参与进去的意思?加之豆瓣创造性地有了相互关注与发布功能,基于兴趣的social,自然为普天下孤独寂寞的朋友广开了方便之门。豆瓣一周年的时候,小组已经建有4000个,发展至今,约有30万个小组活跃在豆瓣上,均为用户自己所建,覆盖了生活的各个方面。
你以为就这样就OK了吗?呵呵,还是太天真。年轻的朋友一相会啊,比什么都快乐哇,金风玉露一相逢,便引发了天雷滚滚,干柴烈火。因此,一些改变了历史的神一样的小组应运而生。比如节操组、月亮组、技巧组、龌龊组、非正常组、冷组、震精组……等等因为尺度太大,而被迫转为私密小组或半公开。你看,这就是我他妈最爱豆瓣的地方,他认为不宜公开讨论的话题,也不给你删除或解散小组,他让你转为私密就是了,这也算是中国最早的分级制度。它还在SEO里禁止引擎抓取私密小组的讨论话题,从而让私密小组成为了一个比ONE PIECE还神秘的传说,据说有些私密组一直被保护到2015年才不得不被解散。
如果你有幸曾在这些私密组里泡过一年半载,而且还很爱那感觉的话,再回过头来看这支广告片,你就懂了。飞完叶子后的幻觉?精神病人的一日游记?呵呵,你们真是不懂啥叫文艺青年,某些私密组的话题尺度大到足以让你怀疑人生。原谅我也无法在这里重现出来,因为一定会被删帖的。而整个豆瓣的黄金年代,是由这帮有着朋克精神的无所事事的文艺青年带来的。激进而流氓的灵魂之外,普通的人儿重塑了豆瓣的肉体,把它打扮成一个粉扑扑小清新人畜无害的可爱模样,然后扔到社会上,诺,这就是文艺青年。朋克们躲在私密组深处偷偷地乐,哈哈哈啊,傻逼啊!
随着私密组的式微与相继解散,豆瓣的内核已经发生了变化,摇滚青年最后也会变成温柔奶爸,这大概就是历史的必然吧。但是,我不喜欢这种必然,它让该归上帝的归了上帝,却让该归撒旦的归了尘土。我想,阿北一定也是不喜欢的吧。因为,他在用一条广告片来悼念初衷。
此篇软文价值2万,赠给陪伴了我从青年到中年的www.douban.com
豆瓣广告片《我们的精神角落》
完
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