天津爆炸，快收起你那虚头巴脑的关怀

先说大家最关心的：我人在帝都没受到影响，家里也距离爆炸现场超过40公里，并已经在第一时间通知到做好防范，所以都还好，感谢大家各种微信和电话的关心。

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昨晚昏昏欲睡之时，突然被一堆微信消息叫醒，天津爆炸！第一反应是天津港的某艘船或者某辆卡车，看了视频发现不得了，爆炸的是那个距离居民区不足2公里，我一直说是定时炸弹的危险品仓库。

早年间做媒体落下的习惯，家里总有几个显示器在轮播各个电视新闻台，快速扫了一眼，天津卫视正在播《逃出升天》（倒是很应景）、央视在说朝鲜旱灾、至于CNN、BBC肯定不会很快，唯一在半小时内响应的传统媒体是凤凰资讯，半小时后打出一条字幕。而此时社交媒体几乎都已经被各种现场视频和救援信息刷屏，中间混杂一些假消息和改头换面的过时内容，但很快被社交网络的“自洁”能力检出。

90分钟后，CCTV终于在某个重播节目之后，口播一条简讯，然后继续按计划重播白天的节目。2小时后，CNN中断节目插入Breaking News。与传统媒体的缓慢形成强烈反差的是，在社交网络上早已完成了第一波消息的传播，大家已经开始自发调度救援资源、更新医院信息，民间的救援队伍也已经抵达了受灾最重的居民小区。。。

彼时，天津卫视在播放药品广告。天津各职能单位的微博无更新，具体是什么东西炸了？是不是有害？没人知道，民众需要做什么，无从知晓。大家只能靠猜和估计互相帮助。

毫无意外，在这次灾难中，社交媒体再一次起到了信息传播中中流砥柱的作用。

凌晨3:30，当时可以联系到的好友里没有在现场的：一位天津港的员工不在公司，而天津GDG的合作伙伴，津京互联咖啡馆受灾严重，在此工作的朋友已经几度冲入现场疏散值班员工，但幸好没有大的伤害。咖啡馆的隔壁是超算中心，在里面负责天河计算机的朋友反馈无大碍，但已经紧急停机。

早上起床，看了朋友们从现场发回的视频，有句评价很到位也很心痛：“好莱坞级别的事故”——天津滨海新区的地标性建筑基本全毁，会展中心、泰达体育场、轻轨控制中心几乎变成了废墟。同时发现有几位朋友当时在事故核心区域上班，目前还联系不上，可能已经 ...

再然后，令我忍不住想骂人的局面出现了，各种跟事故没有啥关系的公司，开始疯狂消费这次灾难。天津挺住、我们都是天津人、天佑天津的大标语夹杂着各种Logo涌入朋友圈，而但凡在天津有个办事处哪怕是个民房的公司算是得着了，不停在发需要帮助的朋友去我们办事处诸如此类，尽管可能他们的办事处容纳几名员工办公都显得挤。

营销这件事上，我非常同意大辉的观点，低水平的跟风营销其实对帮助品牌提升、获取美誉度完全没有任何帮助，反而会因为你的“Low”，失去可能的传播机会。

建议这些公司，真需要借势营销，就学学丁香园，人家在事故后2小时就发出了极度专业的医疗和急救指南（点原文链接可看到）。用你自己的优势去真心实意的帮助人，才是最大的营销，如果啥都帮不到，那就闭嘴，别跟这秀智商下限。

最近两年非常奇怪，几乎每次有关于天津的重大事故，不管是MH370，还是这次爆炸，我都有好友遇难，而每次都不得不被消费、被营销。这次，我先替他们谢谢大家了，把你们的营销企图先放放，用你的心，用你的所长，真正去帮助人行不行？虚头巴脑的关怀谁都会，同时谁都能看出你背后的目的，所以，这又是何必呢？

题图来自长江日报

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