内容创业这把虚火

题图3016年2月12日摄于泰国普吉岛卡塔海滩

内容创业有点火。好好的一个人，忽然就内容创业了，一言不合就IP了。说明一句，这里的IP，不是互联网协议的英文缩写，而是知识产权的英文缩写。

本月底，腾讯科技要搞个内容创投论坛，为已然炽热灼人的内容创业之火再添一把柴。

对于内容创业这件事，我始终持强烈的怀疑态度。先做个界定，这里所说的内容，仅谈个人写作，不谈需要团队协作的内容类型，如新闻、调查、音乐、视频等，仅谈写字，不谈平台，如得到、知乎等，那么可以说，写作从来都是一件很私人的事，这件事没法规模化、标准化，更没法取得投资人所要求的那种规模化收益，和持续的超常规增长。

据说已有数家自媒体获得了千万级的融资，首先我不确定自媒体和媒体的区别是什么，除了他们不出纸质出版物，其次我不确定自媒体不同于媒体的商业模式是什么，除了他们也做广告。以我接触自媒体几年的经验，我大胆猜测，自媒体很可能就是不负责做深度调查，但可以发软文的媒体，不负责平衡，但可以收费夸收费咬的媒体，自媒体就是底线更低的媒体。

如果是过去，说起自媒体，我想起的会是已经31岁高龄的传奇杂志《童话大王》，当年它就是郑渊洁一个人的自媒体，但跟自媒体不同的是，郑渊洁除了卖字，其他概不出售。

什么都可以卖的内容创业，在资本的助推之下，到底还能留下多少品格和人格，我是不敢乐观。然则天下熙熙，天下嚷嚷，空气里都是迫不及待的味道。谁也不知道内容创业这把火能烧多久，时不我待，If not now, when? If not me, who? 早点把能挣的钱挣了，从明天起，做一个幸福的人，喂马，劈柴，周游世界。

难道内容创业者就不能通过把自己写成一个品牌，一个超级IP，来实现规模化商业吗？当然可以，像《哈利·波特》作者J.K. 罗琳那样，靠卖书挣钱，靠内容授权挣钱，靠品牌挣钱。罗琳是史上靠写字赚钱最多的写作者，书卖了4亿本，而《哈利·波特》的全球品牌价值高达150亿美元（据维基百科）。有哪些内容创业者正走在罗琳的这条路上？请指给我看。

说实话，我尊重所有真诚的写作者。如果你写得一手好字，并能靠它养活自己，这是一件相当令人欣慰的事。但是，别想着创业，别想着资本增值，别掺和这场投机游戏。这些烂事儿会让你再也没有心思写字，或者说，会让你想尽办法把写字这件事变成流水线，可定制，可量产，但你不会再尊重自己，不会再尊重自己写下的文字。

一个健康的社会，应该可以养活那些了不起的写作者，而不是逼着他们都变成创业者、生意人。从这个角度说，罗辑思维旗下的得到平台做了一件好事，它为职业化写作提供变现支持服务，让写作者专注于写作，经营的事儿交给平台。

我并不认为在得到上收费写作的李翔或和菜头算内容创业，写作者可以只靠写作活得很好，其实是分工的成就，跟内容创业没有关系。李翔、和菜头成为大IP并非绝无可能，但需要他们把更多精力投入到写作上，而不是经营上。

再说一遍，我上面讨论的只是个人写作，并未谈及内容创业的其他部分。结论是，我完全不看好个人写作者的所谓内容创业。那不是创业，是投机。