我看微信公众号

今天是值得高兴的一天，因为我的微信公众号通过了“原创”认证。借这个机会，我想来讲讲我眼里的微信公众号。

我的微信公众号其实去年就申请了，但一直没有用心去写。因为我觉得微信阅读的干扰太多，尤其在阅读长文时，经常不得不跳出去回复消息，所以阅读感受不佳。所以，在我眼里微信是不适合严肃阅读，尤其是长篇幅的严肃阅读的。加上我的博客已经不间断地（至少每月一篇）写了十年，两相比较，“重博客轻微信”也是理所当然。

然而“不是我不明白，这世界变化快”。今年开始，我忽然发现博客的访问量直线下降。换句话说，如今真的已经没有多少人看博客了。形式已经完成了对内容的超越，哪怕你的文章内容再好，也抵不过读者绝对数量的降低。另一方面，从访问统计看，相当部分的入口来自微信的引用。看来，世界真的变了。

对我自己来说，写作的目的，一是提炼自己已有的想法和知识，二是与大家分享帮到有需要的人，三是借写作结交更多的朋友。如果读者太少，后两个目的显然是达不到的。所以我“后知后觉”地开始专心写作微信公众号（插句题外话，知乎上有人提问，丁香园是怎么把自己的公众号都做到那么大订阅数的，答案是“其实没什么技巧，就是高层预计到了微信的重要作用，然后不厌其烦地再三督促大家认真对待微信公众号”。这种眼光真让人佩服）。

靠着各位读者的关注，以及热心朋友的捧场，我的公众号的订阅人数在短时间内飞速增长，迅速突破了一万人大关（据说相当多的公众号订阅数低于一万）。有这样的订阅基数，让我有机会发现公众号的一些规律。

对公众号来说，订阅数只是一个“传播基数”而已，因为大部分情况下，文章的阅读情况是这样的：

送达人数、图文页阅读人数、转发+收藏人数，这三个指标是呈递减趋势的（其中的“送达人数”基本等于“订阅数”，“图文页阅读人数”基本等于“打开阅读数”，如果没有原文地址，那么“原文页阅读人数”是0）。

但是，也有一些文章的阅读情况是这样的：

也就是说，文章扩散的范围，超过而且是大大超过了订阅的读者数。这样的文章，其实不需要公众号来背书，反而可以为公众号背书，迅速提高订阅数。

或许我们可以得到一个简单的结论：订阅数很重要，但没那么重要。在具有一定的订阅数之后，高质量的、能引起传播的文章，才是真正应当追求和重视的。

当然，要扩大传播，无可避免的一个问题就是转载和抄袭（未经同意的转载），而转载和抄袭必然会严重伤害作者的创作积极性。为了营造良好的生态，就必须保护作者的积极性，有办法对付转载和抄袭。在完全开放的互联网上，这么做或许很难。但微信是相对封闭的体系，所以微信团队找到了可行的办法：通过“原创认证”锁定源头，通过程序定位转载和抄袭，再辅以举报功能和惩罚措施。我认识的公众号作者，对这种办法都非常认可。在这里我也要称赞微信的团队，没有追逐短期利益（做公众号数目，做绝对阅读数）而采取机会主义行为，选择了相对长期但绝对是有益的手段，引导大家营造健康的生态。

同时我也发现，微信公众号的文章互动比传统博客要好很多，这也要拜微信的“生态”所赐。在传统的博客上，读者留言时需要填写一堆信息（名字、邮箱、网址等等），而微信天然就带有了用户身份，省去了很多麻烦，读者互动率要高很多。加之微信是“实时通讯”的，相比缓慢的博客留言，读者和作者都也更愿意互动。

除去读者互动，媒体互动也要更高效。因为在传统互联网上，大家的身份是零散在各个网站和应用中的（有微博之后稍好一点）。即便有人在博客留言表明身份，通常作者还是需要做点验证的。微信则不一样，它深深地嵌入我们的生活，正常人不太会专门注册个“匿名微信”来联系他人，所以也会注重自己的言行（尤其是开放了朋友圈），积累“微信生态信誉”（如果可以这么说的话）以取得其他人信任。经常有媒体的朋友来加我微信要求获得转载授权，建立信任的成本要远远低于博客。

前段时间和外国同事讨论，大家都觉得微信很神奇：在国外很少有这样能“垄断性”的App出现，但微信做到了（很多人每天会在微信上花很多时间）。这本身是好事吗？我没有明确的答案。但我看到微信在努力，除去“有利可图”的商业化的考虑，在“无利可图”的公众号上，也在设法营造健康的生态，我觉得这是好事，而且在中文的互联网世界，这是很难得的。

当然，我对微信的公众号也不是完全满意。我觉得，目前最大的问题在于“实效性”过强。很多不错的文章，只有“赶上了”——或者是看到了公众号的推送，或者是有朋友转发——才能看到。文章的价值本来不会随时间流逝而降低，对读者来说，却是错过之后再难寻觅。

换句话说：目前的微信，对高质量的内容，抵达途径太单一。不过，听说微信团队本身也意识到了这个问题，会推出很好用的搜索来解决——Fenng上次跟我说，“张小龙的厉害就在于，你能想到的问题，他已经都有答案了”。那么，就让我们拭目以待吧。