以下文章来源于商业新星 ,作者吴需
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“走向世界远没有结束,还在艰难的进行。所以我衷心的希望,我们能够为中国人真正融入世界,做一点点微小的工作。”
作者:吴需
来源:经授权转载自商业新星(ID:biz-star)
贾葭觉得,从他出生一直到这个本命年之前,人生的各个方面都可称得上一帆风顺。
2016年春天之后,喊了好些年“早发财早移民”的他,真正开始为自己办起了移民手续,并且后悔没早点移。这间接促成了另一件事,他做起了移民生意。
“移民教教主”
外邦科技(深圳)有限公司,英文名Westbound Tech(西行的,向西的),在试过几个已被注册了的名字之后,贾葭想到了基督教中“外邦人”这个概念,遂定名“外邦科技”。按照他的说法,“外邦者,外国也,西洋也。”这个中英文搭配的公司名让他与其团队“欢欣鼓舞了一天”。
虽然融资创业这一举动与受了身边同龄人创业成功的刺激有关,但贾葭认为这是一件能帮中国人实现美好生活,功德无量的事儿。“以我的内容制造能力、个人影响力,我觉得在某些方面,我不会比我那些创业的朋友们做得更差,或者说我对自己还是蛮有信心的。”他对“商业人物”说道。
于是他从内容入手——做一个微信订阅号,“先圈粉”,再考虑把读者变客户。
今年9月26日,“西洋参考”微信订阅号的第一篇推送《贾葭:你需要更广阔的世界去安放生命与生活》中写道:“走向世界远没有结束,还在艰难的进行。所以我衷心的希望,我们能够为中国人真正融入世界,做一点点微小的工作。”
在一次闲谈中,徐小平对贾葭说:“你要把自己做成IP,做成大网红,做成移民教的教主,这样才行。”
“徐老师讲得很有道理”,自那以后,他就在很多微信群里把自己的名字改成了“移民教教主”。
“就是要做教主,要有做教主的勇气。因为这个行业非常传统,有着很多潜规则和不透明的东西。”贾葭想让这个公号成为移民、海外业务以及海外华人圈中的言论领袖,“什么叫言论领袖?就是未来我们说什么,做什么,都是这个行业的代言人,我们的标准会成为这个行业的标准。”
采访间歇,贾葭拿起手机审阅当天的推送文章,外邦科技的撰稿作者写了一篇《为什么中国人对待校园暴力如此冷漠?》,贾葭把标题改成了《你的孩子上了中国最好的小学,那又怎么样呢?》
“本地化中产体验”和“新型华人社区”
通过“西洋参考”让潜在客户对自己产生好感,通过传播价值观和理念性内容,与目标读者建立信任基础。贾葭表示,他招募了专业的顾问及律师团队,来为用户提供咨询服务。在项目正式发布之前,外邦科技已有了不少意愿客户。
做过多年一线媒体编辑的贾葭,在海外有不少名人和作家资源,这些人所提供的富有感染力的内容,使得不少读者在后台留言寻求移民帮助。“我们不会是一副猴儿急样子给你摁地上,就想要钱的那种,而是说我这儿有些好内容,你先看着,至于要做什么那以后再说。我们就是发跟海外生活相关的一切文章,生活方式、移民政策、房产金融等,具体的生活信息,比如入托、入学、海外考驾照等,细到这种程度的内容。那些对海外有兴趣的,或是有移民倾向的人,自然会关注这个号。”贾葭对“商业人物”表示。
外邦科技还想解决的一个问题是,不少具备移民能力且有移民意愿的人,他们迟迟难以下定决心跨出这一步的原因是,无法确知移民之后的生活。比如去做什么,是否还有持续的收入,能否维持现有的生活水准。
针对这一问题,贾葭与工作伙伴梳理了各自的海外资源,发现过去的从业生涯认识了不少各行各业在海外定居的朋友。他想把这些资源聚合起来,提供传统移民中介不能提供的服务。经过与海外朋友的密切沟通,他获得了大多数朋友的认可。
除此之外,海外生活服务产品也即将上线,贾葭更愿将之描述成为一种“本地化中产阶级体验”,比如带用户去当地顶尖的酒庄,最美味的面包店,以及北海道、墨尔本的打猎等等。而服务人员则是在海外的中国留学生。
与现有移民公司不同的是,“移后”会是外邦科技未来的服务范围,他们在澳大利亚的调查发现,每个成功移民的客户身上有35万元的潜在消费,包括房产、买车、入学入托、公民登记、纳税报税等,一整个家庭接近百万元。
“移后这块我们是建立在一个大概念上面的,这个概念以前没有人提过。我们想建立一个“新型华人社区”,这个概念区别于“对祖国还抱有强烈感情的、经常出现在春晚舞台上念电报”的那批老华侨,贾葭的目标客户群体是70、80后,“新经济体系之下成长起来的年轻的新中产”,他们不满足于像电视剧《北京人在纽约》里的人一样,出国开餐馆或是做苦力,他们的价值观近似,都对生活品质有所追求,希望做体面的工作,进入社会的主流。
外邦科技的团队目前为十人,多数为贾葭任腾讯大家主编时直接或间接合作过的同事。贾葭正酝酿扩大规模,“移民这个行业重在服务的体验,对公司的信任度,所以在人力配置和培养上,我们会毫不吝惜的。”
盈动资本的总裁项建标是贾葭的投资人,与之相熟的人,都称这位投资了亿欧网、开始众筹、差评、人人美剧、空格等公司的人为“大象”,开始众筹的创始人徐建军,曾在接受“商业人物”采访时表示大象是他最敬佩的人。
今年6月底,贾在杭州跟大象描述了自己的想法,项建标“很痛快地拍了几百万元”,他提醒贾葭要在短时间内迅速圈粉。他应该没有失望,在基本无广告投入的情况下,“西洋参考”的关注数,在不到三个月的时间里以每月两万多的速度增长。
自媒体的主要收入来源之一广告,被贾视为第二种盈利方式:“我们的用户都是身价七八百万往上走的中产,广告价值是很大的。”尽管已经有很多想投放的品牌前来询价,但“西洋参考“目前还未开始接受广告投放,”等粉丝到达一定量级以后会考虑,这样对品牌和转化都有好处。”
媒体人下海后
贾葭自称“不是特别乖的孩子,但是学习成绩一直都挺好的,从小特别喜欢看书,没有遭遇过任何打击、创伤、失败”。从南京大学中文系毕业后,他以全江苏省第二名的公务员考试成绩获得了进入广电总局的机会,因为觉得工作无聊,他转而去了媒体,之后供职于多家报纸杂志,并撰写时事及文化类专栏文章。
2011年他离开《凤凰周刊》,赴香港担任阳光卫视新闻部副主编。在《我的双城记》的自序中贾写道:“香港的生活对我个人而言,称得上是一次脱胎换骨般的改变……我会想到英国作家简·莫里斯(Jan Morris)描写香港的一句话:就社会而言,这片土地是自由的,并且基本上是公平的。”
那篇自序里,贾葭还对专栏作家这个身份表达了厌倦:“说到底,我是一个思想浅薄而又无知无畏的人。我经常痛恨自己当年没好好学习,以至于沦落到靠卖简单常用汉字为生……因为在写作上的枯竭和思想上的不自信,我开始厌倦被称为一个专栏作家……”
确定现在的创业项目之前,贾葭曾考虑过做男装,因为他认为中国男性普遍不太会为自己搭配衣服,应该提高中国男性的审美档次,以便配得上中国女人,但是经过两个月时间的调研,他发现这是一个风险非常高的行当,他与伙伴去到深圳和东莞的服装厂,从面料设计到生产加工,把全部流程都考察了一遍,最后得出一个结论:“链条太长,线下太重,这事儿干不了。”于是很快便决定改弦更张,不再死磕了。
真正开始创业后,“感觉想去哪个媒体就能去,一帆风顺的工作经历”告一段落,贾葭发现自己“原来是那么脆弱的一个人”,好几次他半夜在被窝里揪着自己的头发,差点就哭了。“这么大一摊子,每天一睁眼给那么多人发工资,处理各种繁琐的事情,还要为自己的决策承担风险,付出代价。调子吹得特别高,又融了资,招了那么精锐的人——我担心自己经不起任何失败,”他甚至想,还不如回去好好写稿,过得也挺滋润的。
《品牌管理的十个最优法则》、《不可不知道的企业管理方法》这些多出现于机场书店的管理类书籍贾以前从不看,现在则都在学习中。除了学习大量的行业知识,他还曾伪装成客户去移民公司聊天,弄清了很多之前不知道的事情。
当第一个客户完成签单的那刻,他说自己感受到强烈的幸福,因为看到了自己的理念影响了他人,并且真正让一整个家庭的生活从此截然不同,“满足感远远胜于过去写完一篇稿”。
也有人指责他所倡导的生活是一种逃避,贾葭如此回应:“面临这样一种环境,以个人的能力,我反抗不了,无法反抗。”他曾批评柴静在《穹顶之下》最后所提出“从我做起,对抗雾霾”的倡议,贾认为雾霾问题是一个公共治理议题,个人化的努力是无法解决公共问题的。
贾葭的姐姐与父母早已移民美国,他自己膝下无子,在今年春天之前本还并不着急改变国籍。“远离雾霾,远离地沟油,远离思想政治课,”如今贾葭比以往更多地在社交媒体上谈论外邦、移民以及更美好的生活,即使他自己还仍未打算真正离开。
*图片由受访者提供
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